? ? ??企業的產品如果僅僅是質量好、技術新、功能全，還不足以成為名牌。名牌產品必須有自己的品牌，品牌經過注冊，就是產品的商標。
? ? ??商標是企業在其經營的商品上所使用的一種標記，它代表商品的質量相信譽，直接影響到商品的銷售。它對企業的發展，特別是對企業創名牌產品，意義重大。商標通常用文字、圖形注明
在商品、商品包裝、招牌、廣告上面。和實行專利制度的國家里，申請注冊批準后的商標可獲得商標權。商標權是工業產權的一種．受到本國頒布的商標法的保護(我國商標法于1982年公布，19船年3月1日起施行)。
? ? ??商標是商品經濟的產物，在現代經濟生活中有著極其重要的作用。而名牌產品的商標更是企業創名牌、贏得競爭優勢的無價之寶。

? ? ??請看一看1994年部分世界名牌的身價：

? ? ??世界第一飲料“可口可樂”商標，價值為359.50億美九稱世界名牌商標之最。

? ? ? 世人知曉的卷煙商標“萬寶路”、其價值高達330.45億美元。

? ? ? 美國的“何達”商標，價值100.20億美元。
? ? ? 世界名牌商標的價值超過10億美元的有600多種，其中百億美元左右的就有20多種。這些商標被世界管理大師杜拉克稱為“不盡的財富之源”。
? ? ? 大師的話的確有理。可口可樂公司總經理曾經斷言：“如果可口可樂公司在全世界所有的工廠一夜之間被人大火燒光，那么肯定大銀行家們會爭光恐后地向公司貸款，因為可口可樂這塊牌子放到世界任何一家公司頭上、都會給它帶市滾滾財源。”
? ? ??商標的命名是企業創名牌的一項重要工作，說它是百年大計也不過分。一個好的商標能夠給企業帶來名氣，帶來市場，帶來終身好運。
? ? ??既然好的商標對名牌有如此重要的意義品的商標充滿魅力?
? ? ? 1．簡潔明了，易讀、易懂、易記
? ? ? 名牌商品的商標，首先應該做到簡潔明了，使消費者易讀、易懂、易記。難寫或難認的字、難發音或音韻不好聽的寧，都不應選作商標的名稱，這是命名藝術中最基本的要求。像可口可樂、柯達、尼康、永久、飛鴿等商標的名字，讀起來簡潔、好聽、易記、難忘，非常有利于在消費者中間傳播。那些讀起來拗口、看了令人百思不解、聽了猶如墮入五里霧中的名字，是無法被人記住，也難以喚起消費者購買欲望的。這于企業創名牌非常不利。
? ? ??2．構思巧妙，不落俗套
? ? ? 名字起得好，生意自然好。這句民間俗語揭示出了名字與生意之間一定的內在聯系。
? ? ? 一個與眾不同、充滿能力的商標，應該能夠體現本企業產品的優點和特性，能夠告訴潛在顧客產品能夠給他帶來的主要利益是什么。同時，一個好的商標應該能夠使消費者產牛美好的聯想。激發起購買的欲望，在心中留下深刻的印象。比如永久牌自行車、英雄牌鋼筆、雪花牌電冰箱、零缺陷打字機等，都能夠對消費者起到上述作用。
? ? ??這里，雷同是商標命名的大忌。據統計，北京市以“北京”為商標名稱的行63個，以“天壇”為商標名稱的達70多個，以“長城”為商標名稱的更多。為防止雷同，企業在商標命名時，應構思巧妙、新穎獨特，這樣既能夠對消費者產：生待殊的吸引力，也能避免與其他商標的雷同化。例如雀巢商標．雛烏在巢中待哺，那母子情深的神情，喚之欲出，激蕩人心，個必再宣傳，情濃、意也濃。
? ? ??解放前，民族資本家宋裴卿興辦的東亞毛紡廠，生產的毛線以雙羊抵角為商標，取名“抵羊牌”，既反映羊毛制品的特點，又有抵制洋貨的意思，構思巧妙，正迎合舉國上下抗日愛國心理。因此，一經問世，倍受歡迎，供不應求。僅從1932到1933年一年多時間，抵羊牌毛線已廣為人知，暢銷全國。
? ? ??3．文化含量高，情濃意也濃
?? ? ?當今的時代，是文化制勝的時代。一個文化含量高的商標．能夠對消費者產生一種無可言喻的吸引力，引起其心靈的震撼，同時也為企業的產品增添了幾分魅力。這對企業創名牌意義重大。
? ? ? 1991年，江蘇太湖出現的“紅豆”現象，引起了全國的關注。一個制衣廠由于使用了“紅豆”商標，使企業出現了奇跡，使年銷售額一舉突破億元大關。這是一個典型的以商標的高文化含量吸引消費者，使企業創出名牌的范例。
? ? ? “紅豆生南國，春來發幾枝？愿君多采擷，此物最相思。”這是我國唐代詩人于維的千古絕句，多少年來，在我國人民中廣為流傳，胺炙人口。紅豆被人們看成是美好情感的象征物，在英語中校譯為“愛的種子”(The seed of love)。它是愛與美的標志。鎮：蘇紅豆集團看出了“紅豆”潛在的文化價值，巧妙地將它作為本企業商標的名稱。結果，“紅豆”產品一問世，立即以其豐富的文化內涵吸引了眾多的消費者。人們就像看到了多年不見的老朋友—樣，踴躍購買。老年人把紅豆衣視為吉祥物，青年人以向情侶贈送紅豆衣為時尚，知識分子由紅豆衣想到王維的紅豆詩，激起了購買的欲望，僑胞以紅豆衣寄托思鄉之情。就連日本客商也看小了紅豆衣的文化價值，寧愿提價20％前來訂貨。
? ? ? 不僅于此，該集團繼續挖掘“紅豆”商標的文化內涵，升華的象征意義：對外“紅豆”表達著對消費者的濃濃愛意，對內“紅豆”象征著全體職工的愛廠意識，他們像熱愛家鄉的紅豆樹。熱愛自己的企業。就這樣，企業將一個商標名稱升華為一種企業精神，一種全社會都接受的企業形象。
? ? ??松下電器公司將企業所生產出來納一種全自動洗衣機，公司取名為“愛妻號”洗衣機。這個命名頓時使原本冷冰冰的洗衣機，充兩門十妻戶對家庭的脈脈溫情。這種飽含人類美好情感的商標，激發了丈夫們的購買欲望，也吸引著妻子們先用為快。小小的商標，它充滿了文化韻味和浪漫情調，使消費者產生了愉快的聯想，表達：夫妻之間互敬互愛的感情，體現了東方文化的特點。這種產品一上市，就出現了購買的熱潮。事實表明，商標名稱的作用不可小看。名字起得好，起得巧，起得“文化”，本身就是一種廣告，它能夠引起消費者的興趣，促進產品的銷售，為使其成為名牌創趨良好的條件。
? ? ? 4．名牌商標應具有國際性
? ? ? 企業創名牌，最終是要跨出國門、走向世界的。因此，商標的名稱應當具有國際性，以便避免因國別不同、文化背景和風俗功慣不同而影響企業創名牌。在這方面，國內外的企業都是有過教訓的。
? ? ??美國通用汽車公司生產的 ?種取名為Nova(諾瓦)牌汽車，在美國家的推銷遇到了極大的阻力，經調查，發現問題出在產品的商標上。Nova牌譯成西班牙語后，變成了“不走”牌。有誰愿意花錢買一輛“不走”牌的汽車呢?問題找到后，該公司不得不將車名改為拉美人喜愛的字眼“加勒比”牌，結果，很快打開了市場。
? ? ? 我國某企業生產的—種商標為“芳芳”的唇膏，很受國內女購歡迎，而當它出口到美國后，居然無人間津，原因也出在名稱上。該產品出口時，用的是漢語標音Fang Fang其英文的含義
是毒牙、狗牙等，難怪當地的女士們不愿前來購買。
? ? ?另外、商標的命名若不考慮國際化．有時還會引起國際上的不良影響。
? ? ? 前幾年，我國南方某牙膏廠生產的一種“黑人”牌牙膏，門感好，品質優，設計新穎，暢銷國內。而出口國外也有較好市場。后來，因“黑人”脾商標有種族歧視之嫌，被國家有關部門責令取消該商標，并就地銷毀此類商標的全部商品，企業蒙受了極大的損失。
? ? ? 因此，商標的命名一定要考慮其國際件，特別是在當今這個全球經濟一體化的時代，商標的命名應盡量不要涉及那些敏感的國際或民族問題，以免引起國際上的麻煩。
? ? ? 相比之下，臺灣、香港的企業在這方面的經驗值得我們借鑒。他們在設計商標名稱時，總是反復斟酌。首先將商標譯成各種外國文字，并查閱不同國家和地區的字典，直到在任何民族用語中部不會引起負面意義和聯想，才能最后確定下來。比如臺灣的宏基(Acer)商標，簡潔明了，含有活躍、敏銳之意，在100多個國家和地區登記注冊，不僅沒導致任何麻煩，而且因其易記、易傳而名揚世界。
? ? ? 目前，我國經濟正逐漸與國際市場接軌。設計國際化的商標，創國際名牌，已成為迫在眉睫的大事。
? ? ? 要使商標具有國際性，應該盡量使商標能用英文字母表示，在各國都能保持相同的發音、相同的書寫形式。目前國際上流行一種組詞商標，這種商標本身有音無意，其最大的優點是不會因國別的不同、文化傳統和風俗習慣的不同而導致違反進入國的文化或宗教的禁忌。例如Coca—Cola、Kodaak、Sony等商標，這些商標在英文中本來是沒有的，在字典中查不到，本身不含任何意義，被人們稱為“世界通用語言”。它不容易引起商標之間的雷同，不容易引起國際間的麻煩，可以在全世界制作統一的廣告，真是一舉多得。