? ? ? 創(chuàng)辦一家公司，首先要做的事情之一，是要為之起名，即要在名稱上“定位”，才好去工商管理部門登記注冊。過去我們不大講究公司起名，但在商品經(jīng)濟的競爭時代，公司名稱與商品信謄和銷路往往直接相關，因此，起名就顯得重要起來。

? ? ? 一般來說，公司名稱的作用有5個方面：一是用以區(qū)別其它公司。各類公司成千上萬，即使是同行業(yè)公司，在某一地域內也可能成百上千。你得讓人家知道，你就是你，而不是別的公司。
? ? ? 二是介紹主要產(chǎn)品或經(jīng)營范圍，使顧客知道可以找你買什么東西或開展什么業(yè)務。
? ? ? 三是表明公司所在的大體方位（即地域），使人家找你有個目標，不致在各地到處亂找一氣。
? ? ? 四是顯示生產(chǎn)或經(jīng)營規(guī)模，大的公司尤應如此。這樣可以給人以踏實感，知道你的能量，推測你的信譽度。這種顯示，一般在名稱末尾體現(xiàn)，如廠、總廠、公司、總公司、集團公司等。
? ? ? 五是給人以美的享受。公司名稱作為司空見慣的一種文化現(xiàn)象，與人們生活息息相關，可以也應該給人以美的享受，美的薰陶。這也是公司精神文明的一個方面。
? ? ? 這5個方面的作用，也是公司名稱應具備的5種功能。
? ? ? 公司起名的方式多種多樣。我國傳統(tǒng)的公司起名方式，主要有5種：
? ? ? 1．由地名和主要產(chǎn)品（或經(jīng)營范圍）名構成這是最為簡單的公司起名方式。如“常州冶金機械廠”、“北京冷凍機廠”、“長沙副食品公司”等。如果以這種方式起名的公司同地域內不止一家，則可在名稱中插入順序數(shù)，以示區(qū)別。如：“上海無線電十八廠”、“天津第二建筑公司”等。也有的不用順序數(shù)，而是另加限制詞示別，如“上海上菱電冰箱廠”、“湖南日用化工廠”等。前者表明是生產(chǎn)上菱牌冰箱的廠家，而不是生產(chǎn)雙鹿牌或航天牌電冰箱的廠家；后者表明是生產(chǎn)日用化工品的廠家，而不是生產(chǎn)別的化工產(chǎn)品的廠家。這種起名方式簡單，不須多動腦筋，主要缺點在于難以顯示公司規(guī)模。近幾年，不少公司紛紛改名，將“廠”或改為“總廠”，或改為“公司”；“公司”則改為“總公司”或“集團公司”，其源蓋出于此。
? ? ? 2．由人名和產(chǎn)品名構成
? ? ? 其中人名一般為公司創(chuàng)始者或經(jīng)營者的名字。如杭州“張小泉剪刀廠”、天津“狗不理包子鋪”。這種起名帶有濃厚的歷史和傳奇色彩，很有利于提高產(chǎn)品的知名度。
? ? ? 3．以表示發(fā)達、吉祥或寄托希望之類的詞語起名
? ? ? 如“新華材料廠”、“振湘集團”、“騰龍公司”、“同利長商店”以及“全聚德”、“東來順”等等。
? ? ? 4．以適合國情且?guī)в幸欢ㄕ紊实脑~語起名
? ? ? 如“愛民藥廠”、“東風商場”、“紅星公司”、“向陽機械廠”這種起名方式，在“文革”期間尤其盛行。
? ? ? 5．綜合起名方式
? ? ? 即采取上述4種方式的兩種以上方式合并使用，對公司起名。如：“長沙百勝高效節(jié)能設備廠”、“杭州喜得寶絲綢公
司”、“衡陽市中山大廈”等等。
? ? ? 80年代以來，由于商品經(jīng)濟迅猛發(fā)展，公司起名方式也圍繞市場開發(fā)而發(fā)生了很大變化。新的較為流行的起名方式主要有4種：
? ? ? 1．以商標起名
? ? ? 這是因為商標作為公司的重要資產(chǎn)已經(jīng)越來越被公司家所認識，同時在經(jīng)濟生活中人們越來越重視商標，選牌購物意識日蓋濃厚和普遍。廣大消費者往往記不住公司名稱，但卻可以牢牢記住商品的牌號。所以，不少很有見地的公司家便干脆以商標名稱兼作公司名稱，以取得商標知名度與公司知名度并駕齊驅的效果。如廣東“健力寶集團公司”、杭州“娃哈哈營養(yǎng)食品廠”、長沙“中意電冰箱廠”等。
? ? ? 2．以形象設計為宗旨起名
? ? ? 如廣州的“白天鵝”賓館，極示高雅服務；鄭州“亞細亞”
商場，暗含雄冠亞州的壯志。
? ? ? 3．利用典故、傳說起名
? ? ? 這種起名方式多用于服務性公司，如“湘妃酒樓”，其名源自舜帝南巡逝于九嶷山、遺下雨個妃子在湘江邊望山而哭的傳說?！坝忠淮屣埖辍?，其名源自放翁名句“柳暗花明又一村”，等等。
? ? ? 4．以外來語音譯詞起名
? ? ? 這種起名方式多見于中外合資公司，如“康巴絲／C0mpas”鐘表公司等。
? ? ? 當然，這幾種起名方式也有同時使用的，如廣州“浪奇實業(yè)公司”既是以商標起名，也是為塑造公司形象起名。
? ? ? 公司起名應避免3忌：
? ? ? 一忌名不符實，有的公司實力不大口氣大，動輒“亞太”、“華廈”、“集團”，使了解底細的人看了援為笑料。某地一酒樓“泰國苑”，卻并無秦國風味可言，倘真有泰國人至，我想很可能會是“泰國怨”。
? ? ? 二忌怪異別扭。公司名稱是供社會使用的，應盡可能多含有利于本公司的信息。有的公司取名怪異、別扭，便使人不知所云。如某市一公司取名為“××市格非工廠，”“格非”為何物？揣摸其用意，大約是決不讓人家知道該廠生產(chǎn)什么。
? ? ? 三忌低級趣味。公司起名不一完非高雅不可，通俗一些亦無妨，但通俗不能流于庸俗。四川某地有一“爛龍”火鍋店。沿海某城有“青樓”旅館、“Kiss”酒家，這些名稱都屬低級趣味。
? ? ? ［思考與練習］
? ? ? 1．將所在地商業(yè)區(qū)的一些商店和餐館的名稱記錄下來（不少于50個），然后分析一下：它們各采用什么方式命名的？哪些名稱切實、準確又別具特色？哪些名稱不妥？有什么毛??？
? ? ? 2．調查本地幾家大中型企業(yè)名稱變換的歷史，分析其先后所用不同名稱的原因及這些名稱的意義、作用。