1、名稱必須要具有正面的聯想度，且聯想度與產品本身的訴求相吻合;

2、最好的名稱，應該具備豐富的二次傳播資源，如“全真教”、“真功夫”等;

3、如果能暗含技術功能、賣點和標準就更好，如“金馳霸”、“海灣”等;

4、好名稱還必須具備品類特征或獨開一個品類，如“雅客V9”“營養快線”等;

5、最后要考慮宗教忌諱或文化習俗的影響，畢竟產品上市會因此而成為公眾名稱；

6、命名要照顧到目標人群的理解水平，對農民不要過于追求高雅，白領則不要太俗;

7、命名還要考慮到不同地域的口音發音，如廣東人的發音有些字會有別的意思。